Verkkosivujen näkyvyys hakukoneissa on yksi tärkeimpiä keinoja, joilla sivuille saadaan lisää kävijöitä. Tätä varten on käytetään hakukoneoptimointia eli search engine optimization (SEO). SEO-tekniikoilla webbisivut suunnitellaan niin, että ne näkyvät mahdollisimman korkealla tärkeimpien hakukoneiden tuloksissa, kun käyttäjä hakee yritykseeen liittyviä sanoja.
Hakukoneoptimointi voidaan jakaa kahteen kategoriaan: ns. white hat- eli “valkoinen hattu” -SEO ja black hat- eli [...]